中信兆豐退出　百貨周年慶滿額送割喉戰 - 信用卡

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中信兆豐退出　百貨周年慶「滿額送」割喉戰

2018/08/06 19:38

再過一個多月就是百貨業的年度重頭戲—週年慶檔期，不少民眾都會趁著打折又有刷卡滿
額禮的時刻大肆採購，不過今年「刷卡滿額贈」恐有變化，據了解，全台最大的發卡銀行
中信銀，及公股銀兆豐銀，雙雙退出週年慶檔期的刷卡滿額贈，是否帶動其他銀行跟進，
仍須觀察。

知情人士透露，百貨公司的周年慶檔期「刷5000送500禮券」、「刷滿萬送千」滿額贈活
動，因為對國銀來說太燒錢，兆豐銀就已經敲定，今年退出新光三越、遠東百貨、微風廣
場、美麗華等週年慶檔期，合作對象僅存101及Sogo百貨。

兆豐銀流通卡數68萬餘張，影響的民眾可能還不是太多，但發卡龍頭，流通卡數逾655萬
張的中信銀影響可就大了，中信銀指出，今年的週年慶檔期開始，不走刷卡滿額贈禮的模
式，改採「分期滿額回饋」，若分期滿1萬元、3萬元、5萬元，則享200～1000元不等的回
饋，這也是中信銀首次在週年慶檔期採「分期滿額贈」作法。

中信銀、兆豐銀並非是近年退出百貨公司週年慶刷卡滿額贈的首例，據了解，元大銀早在
2014年發行鑽金卡時，就因考量行銷預算要做更妥適的運用，而退出百貨公司週年慶檔期
，不過因元大銀發卡量並不大，當年並未引起外界關注，直到今年發卡龍頭中信銀退出週
年慶檔期，才引起外界側目。

國銀同業對此表示「不意外」，分析因週年慶刷卡的「滿額送」，禮券全部都是由銀行買
單，如滿5000送500，這500元的禮券，規模小一點的銀行需不打折全數吃下，規模大一點
的銀行，也不見得享有高折扣，也有可能只領回一些百貨公司的庫存商品如保溫瓶做後續
維護客戶關係用。

此外，百貨公司還會要求「贊助金」，如微風、美麗華等百貨，會依銀行發卡規模來決定
贊助金額度，至於消費金額最高的新光三越，則是無論銀行大小，都收取同等的高額贊助
金，在現場協助兌換禮券的工讀生費用，同樣由銀行買單。

國銀消金部門主管分析，卡友刷卡，銀行只能收1.55%的發卡手續費，若卡友刷5000，銀
行才拿到70多元的手續費，但卻要付出500元的成本，最令銀行頭痛的是，櫃姐都會教消
費者「拆單」，銀行更難賺。

拆單就是櫃姐會先問消費者有哪幾家銀行的卡，拆到「符合門檻就好」來刷，譬如消費者
要買15000元的商品，手上有A、B銀行的卡參與週年慶活動，則可能A卡刷1萬、B卡刷5千
，讓消費者領到的百貨禮券金額最大化，對卡友來說很有感，但對銀行來說，等於是賺不
到更多的發卡手續費，卻要付出高額成本，「這就不能怪有銀行不想玩了」，一名消金部
門主管說道。（王立德／台北報導）

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